輿情概述

2025年9月，多地網(wǎng)民在社交平臺(tái)上發(fā)帖稱，在街頭看到貼有“順豐速孕”標(biāo)識(shí)的車輛，引發(fā)關(guān)注。部分網(wǎng)民吐槽該車貼“低俗”“不尊重女性”；部分網(wǎng)民指出，該車貼易讓人誤解為順豐官方行為，損害品牌專業(yè)形象。對(duì)此，順豐速運(yùn)相關(guān)人士表示，車貼文化應(yīng)提倡積極向上的正能量導(dǎo)向，避免低俗趣味，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)非授權(quán)銷售品牌標(biāo)識(shí)相關(guān)物料的行為，公司會(huì)依法依規(guī)維權(quán)。微博話題“#網(wǎng)友吐槽順豐速孕車貼讓人不適#”“#順豐速運(yùn)回應(yīng)順豐速孕低俗車貼#”隨后引發(fā)熱議，累計(jì)閱讀量超過5000萬。

（來源：“@南方日?qǐng)?bào)”）

2026年2月5日，據(jù)“@南方日?qǐng)?bào)”報(bào)道，近日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)深圳順豐泰森控股（集團(tuán)）有限公司（下稱“順豐公司”）訴店小二公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定“順豐速運(yùn)”構(gòu)成馳名商標(biāo)，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標(biāo)顯著特征、貶損品牌聲譽(yù)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。法院判令被告賠償順豐公司經(jīng)濟(jì)損失及其他費(fèi)用共計(jì)20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。

（來源：“@南方日?qǐng)?bào)”）

隨后，極目新聞、紅星新聞、上游新聞等媒體接力傳播，推高輿情熱度，微博話題“#順豐速孕碰瓷順豐速運(yùn)判賠20萬#”登上熱搜榜第25位。

部分輿論譴責(zé)該車貼既侵權(quán)又失德。“@揚(yáng)子晚報(bào)”評(píng)論稱，涉事商家把順豐的SF標(biāo)識(shí)、英文原樣照搬，就改了一個(gè)字，還把這車貼當(dāng)成網(wǎng)紅梗來售賣，卻壓根沒意識(shí)到自己的行為有兩大錯(cuò)：一是直接侵犯了順豐的商標(biāo)權(quán)，順豐的商標(biāo)本是用來區(qū)分快遞服務(wù)的，這么一搞，很容易讓人產(chǎn)生混淆，也弱化了品牌的辨識(shí)度；二是把女性生育這么嚴(yán)肅的事，拿來和物流快遞硬湊一起調(diào)侃，把生育比作“快遞件”，完全漠視女性生育的身心付出，既敗壞了公共氛圍，也貶損了順豐多年攢下的專業(yè)口碑，確實(shí)不妥。貴州廣播電視臺(tái)公共頻道“@百姓關(guān)注”評(píng)論稱，這種公開且指向明確的低俗聯(lián)想違背了公序良俗，“幽默”不能成為侵犯他人權(quán)利、挑戰(zhàn)社會(huì)良俗的擋箭牌。

部分輿論認(rèn)可判決的積極意義。“新京報(bào)”微信公眾號(hào)評(píng)論稱，此次判決明確傳遞出一個(gè)信號(hào)：幽默應(yīng)有邊界，創(chuàng)意須守底線，否則將付出法律代價(jià)。對(duì)遭遇類似惡搞營銷的企業(yè)而言，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)，運(yùn)用法律武器維護(hù)品牌信譽(yù)，始終是正確維權(quán)途徑，法律不會(huì)縱容侵權(quán)者。“@極目新聞”評(píng)論稱，法院判決被告賠償并公開刊登聲明，消除不良影響，不僅是對(duì)侵權(quán)者的有力懲戒，對(duì)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)，更是對(duì)低俗惡搞之風(fēng)的有力糾偏，給公眾上了一堂法治教育課。此次判決打破了“惡搞不算侵權(quán)，玩梗無需擔(dān)責(zé)”的錯(cuò)誤認(rèn)知，厘清了創(chuàng)意與侵權(quán)、幽默與低俗的邊界，更有力維護(hù)了女性尊嚴(yán)和公共空間的清朗。

截至2月9日14時(shí)，相關(guān)信息量1.1萬余條，微博相關(guān)話題“#順豐速運(yùn)狀告順豐速孕#”“#順豐速孕碰瓷順豐速運(yùn)判賠20萬#”“#順豐速運(yùn)回應(yīng)順豐速孕低俗車貼#”等閱讀量累計(jì)超8000萬。

（事件詞云圖 來源：法治網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）

輿情點(diǎn)評(píng)

利用知名人物或企業(yè)的諧音進(jìn)行營銷的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。近日，廣東一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)引發(fā)關(guān)注；與此同時(shí)，備受公眾詬病的“順豐速孕”車貼侵權(quán)案也迎來判決。廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院基于清晰的事實(shí)證據(jù)，認(rèn)定該車貼構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并判處高額賠償。這一判決不僅充分保障了當(dāng)事方合法權(quán)益，也鮮明體現(xiàn)了司法對(duì)惡意侵權(quán)行為的懲罰態(tài)度。

在輿情傳播中，多家媒體圍繞商標(biāo)保護(hù)、公序良俗等方面展開解讀，取得良好的普法效果。輿論普遍認(rèn)為，判決不僅回應(yīng)了公眾對(duì)低俗營銷的反感，也彰顯了法院維護(hù)營商環(huán)境和社會(huì)風(fēng)氣的決心。部分具有影響力的微博大V也從侵權(quán)認(rèn)定、價(jià)值導(dǎo)向等角度發(fā)聲支持，推動(dòng)正向輿論占據(jù)主流。該案可謂以案普法的優(yōu)質(zhì)范本，通過此次判決，司法對(duì)惡意模仿知名商標(biāo)、消費(fèi)敏感話題、挑動(dòng)性別對(duì)立等行為形成有力震懾，有助于推動(dòng)構(gòu)建更具底線意識(shí)、更富秩序感的法治社會(huì)。

來源：法治網(wǎng)輿情中心

策劃統(tǒng)籌：付萌 

分析師：李昀璞

編輯：牛佳宇